新国货创新谷出品曲亿峰新国潮与老字号

新国潮兼顾时尚与文化

“时尚”作为当今世界潮流的代言词，代表着在一段时间里内崇尚的某些事物。新国潮顺应潮流、顺应文化自信而生，将传统与现代、经典与潮流相融合，兼具实用价值与审美价值、文化价值。

越来越多的新国潮品牌，不仅具备前沿的设计和创新的工艺，更将“自由、热爱、探索”的价值主张传递出来，成为年轻一代沟通世界的桥梁和代言人，在年轻人的印象里，新国潮品牌好玩、好用、懂我，消费者与品牌的关系不再是单向输出的死板模式，而是互惠互利、心意相通的相互成就。

提到西湖，很多人都会想到苏轼所写的欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜，花西子名称中的“西子”二字即以此为来源。花西子成立于年，成立以来始终坚守“东方彩妆，以花养妆”的理念，致力于让人们由内而外感受到中国彩妆的魅力。无论是品牌本身的logo、理念，还是产品系列、包装技艺，都体现着浓郁的中国文化元素，既是复古又是创新，既体现潮流，又具有文化内涵。

从产品造型、包装设计来看，花西子的产品造型十分精美，兼顾时尚与文化。如花西子同心锁雕花口红即以东方同心锁为包装造型，花西子洛神赋彩妆盘的折扇外形取自东方折扇，中国文化的魅力与感染力在产品造型上就予以了生动的展现。

从制造技艺来看，花西子以传统的雕刻工艺为重要依托，在口红、粉饼、彩妆盘等产品上运用了浮雕、镂雕等制作技艺。这既是对于传统技艺的匠心传承，也是运用创新性思维让其在现代重现活力的彰显。

雕刻工艺的传承运用，让花西子产品造型更加立体。从产品造型及名称的灵感来源上看，花西子产品的寓意来源多取自传统典故，并将其在现代彩妆产品上活灵活现地表现出来。花西子同心锁雕花口红即以西湖初遇、张敞画眉等为灵感来源，并运用雕刻工艺将其在口红上呈现出来。

老字号重新焕发生机

市场环境瞬息万变，今天的风口可能转眼过时，对于企业而言，需要具备能透过表象抓住本质的能力，我们需要明白品牌可以成功的底层逻辑是什么，而不是一味地跟风讨巧。在激烈的市场竞争下，盲目跟风、不具备核心竞争力的企业会被淘汰，具备创新能力、核心消费群、文化支撑的企业会留存下来，在风浪中磨砺自身的优势和立足点，成就影响一方或全国的知名品牌，中国众多的老字号品牌就是典型的例子。

在经济发展中，越来越多的老字号品牌重新焕发了生机，找到了适合自己发展的道路，并凭借其超高国民度而广受消费者欢迎。这些老字号企业具有多年的发展历史，多年发展所形成的深厚历史积淀既是他们发展历史的见证，也是企业发展无价的宝库，而这也是他们在新消费环境下能够长青的保障。

五芳斋、大白兔等老字号品牌在明确企业定位的基础上，结合自身优势，走起了创新型发展道路，并在创新中突出品牌文化内涵，将国潮、将传统文化发扬光大。

作为童年记忆之最的糖果品牌，大白兔奶糖具有非常高的知名度，然而随着国际品牌的强势进攻和新锐品牌不断创新的冲击下，古早的大白兔奶糖失去了原有的竞争力，而这并不意味着大白兔就此淡出人们的视线。

年，大白兔与美加净联名合作，推出了大白兔润唇膏，年，大白兔与气味图书馆联名，推出了快乐童年香氛系列，包含香水、沐浴露、护手霜等系列产品，取得了不俗的销量业绩。如大白兔香水就在社交媒体上收获了广泛的

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