行业资讯国风美妆花西子长红,中国品牌的独

花西子，一个一提到就会让人联想到国潮和中国风的美妆品牌。创立于年，仅仅5年的时间就做到了中国风美妆品牌翘楚。

当它凭借极致的中国风审美，丰富的文化内涵和精准的圈层营销从一众外国奢品大牌中崭露头角的时候，不少人士对其品牌发展的长远性提出了质疑，在花西子刚刚爆火的前两年，大部分人对花西子的印象定位大都是营销声势浩大，空有颜值的营销咖，摆脱不了昙花一现的网红品牌命运，难当中国文化品牌建设大任。

但随着时间的流逝，花西子度过了爆红期后，如今仍然在中国美妆品牌市场坚挺着，以“扬东方之美，铸百年国妆”为己任，凭一己之力打入中高端市场。

曾在双十一期间，成功跻身彩妆品牌销售榜TOP10，打败了纪梵希、阿玛尼等奢侈品牌。花西子没有像众人预言的那样在爆红之后香消玉殒，而是一步一个脚印地走着它的百年国妆之路。那么花西子身为新起之秀的中国品牌是如何在有多年历史的外国大牌的手中抢占市场，实现长红的呢？

优秀传统文化底蕴

花西子不同于其他美妆品牌最大的一点便是，其品牌和产品从上到下都蕴含了深厚的中国传统文化，以建设中国特色品牌和宣传中国优秀传统文化为目的，使文化贯穿整个品牌，同时它也是国潮风尚和国风产品的引领者和带动者。

品牌名字取自诗句“欲把西湖比西子”，口红外壳包装设计成古代同心锁样式，传递中式浪漫，以张敞画眉的典故为内容制作品牌动画影片，以花养妆，提取中草药精华的研发理念，产品套装礼盒设计成古代妆奁式样，特定民族风格产品链等，花西子的每一步都有深厚且丰富的中华文化的支撑。

花西子产品已形成以东方美学为表，以中式文化为里的品牌宣传概念。年轻一代尤其是Z世代是国潮和国风文化的主要消费群体，也是重要的拥护群体。做好国潮或国风文化产品，便能牢牢占据一大部分年轻消费者的市场。博大精深的中华文化为花西子提供了无数的创意灵感和产品内涵，这也是中国品牌拥有的独特优势。

精益求精的研发精神

年8月，花西子母公司宜格集团全新综合研发中心正式投入使用，深耕以“以花养妆”为特色的自主配方研究，不断完善花西子自有配方库。目前，花西子母公司宜格集团已建立从产品研发到销售的全过程质量管理体系，并已通过ISO质量管理体系认证。从年，花西子就开始了用户共创项目，邀请用户成为产品体验官，参与测评每一款产品并真实反馈使用体验。招募百余次，体验官超20万。

据悉，花西子员工跑遍了全球的优质花卉原产地，研究多达64种花卉，萃取、筛选其中益于肌肤的功效成分。建立了桂花、牡丹、莲花等11个联合花卉研究基地，还与DSM帝斯曼、Lubrizol路博润、Evonik赢创、Ashland亚什兰、Merck默克、Momentive迈图、东方淼森等多个原料商达成战略合作。足以可见花西子在产品研发上的投入和誓要研发出高实力产品的决心。

花西子爆红的背后是精准定位的大规模圈层营销，但花西子长红的背后是中华文化的内涵支撑和精益求精的研发态度。这两者都是中国品牌只要用心便能做到的，花西子的长红之路也为中国本土品牌的建设和发展提供了优秀而丰富的经验。

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