颜值经济袭来,化妆品市场逐步扩大,清

在人人平等的社会背景之下，作为弱势群体的女性越来越独立，不再古代女性那般身份低下。这部分群体开始追求自己想要的生活，很多人都有稳定的工作。她们是自由的，不被拘束的，有足够的经济实力能在社会上生存，被誉为是“新一代女性”。

新一代女性在时代前行的脚步当中观念、认知度等等方面都在不断地转变，在“颜值经济”席卷而来的时候，女性群体对于自身的外在形象越来越看重，推进了化妆品行业的市场发展。

不同的年龄阶层，对于化妆品的需求各有不同，企业的品牌定位有存在差异。通常该行业主要分为三类细化领域展开发展，主要是美妆、个肤以及其他类别。美妆市场呈现蓬勃发展之势，个肤市场也生气盎然。在互联网渠道的推动下，未来化妆品行业市场规模会逐步扩大。

01彩妆行业的细分领域

彩妆行业中，所谓的美妆市场细流分支有护肤和彩妆两大类，护肤类主要是指膏、霜、乳液、化妆水、面膜等，主要为皮肤起到一定的保护和修复作为。彩妆类有口红、眼线笔、散粉等。

主要是为女性的面容增添更多的光彩，从视觉上打造精致美丽感，同时有些产品也有亮肤、遮痘痘、遮掩斑点等相关作用。

个护市场中的产品大多数都是女性日常的刚需用品，分为清洁类和护发美发类。清洁类的产品有洗面奶、洗发剂、脱毛膏等，护发美发类则有染发剂、定型机、护发素等。在化妆品行业中的其他领域上，一般都是香水或者古龙水等相关产品占据主导地位。

对整个化妆品市场做具体分析，其中个护领域中清洁类的产品销售量排在首列，洗面奶是国内女性必不可缺的产品，在使用过程当中已经超过了70个百分点的渗透率。乳液、面膜也频繁的购买。该行业从业人员认为，这是由于这三类产品的价格实惠，能满足大部分人的需求。

彩妆领域的护肤品每年销售量也在不断的增长，尽管该类市场总会因为外在环境所带来的的因素影响市场规模，当销售额仍然会比前几年高。其中，添加了积雪草、烟酰胺等具有较高活性的成分备受大众女性的青睐，已经推出的产品销量直线上升。

02国产品牌迅速崛起

据相关数据调查显示，很长一段时间里国内的化妆品市场都是进口品牌占据主要份额。国外化妆品企业在品牌的包装、质量、推广等方面远胜于国内化妆品品牌企业。关于化妆品品牌的包装，双方之间的对比是极为明显的，不少人吐槽国内化妆品包装同质化过于严重，根本没有创新设计感。

但从性价比的角度上做分析，国内化妆品企业对大众对出的化妆品可谓是良心价格，相比较国外的化妆品价格低出一倍有余。如今新的零售时代来临，不少国产化妆品企业已经在全新的运营赛道上发展，通过线上渠道打开全球市场，并下功夫做精准化的营销。

很多化妆品企业在线上为了吸引到大量的女性消费者，会在特殊的节日里推出优惠促销的产品，打上“限定”“买一送一”“买一送二”等十分畅销。在包装方面，国内化妆品企业也有了一定的改进，会根据当下的潮流来做相应的设计。

比如七夕节，某品牌做定制套盒的时候就融合了“张敞画眉”的故事，还在各种流量平台上推出相关的视频，引起不少消费者的注意。

国产的化妆品质量也有显著的提升，有些企业根据人们追求“健康”“无色素”等的需求，传承古人的制作技术做全新的改良，引起消费者的争相购买。比如在市场上一度爆红的几款品牌口红，上色滋润、色泽均匀，还有着较高的性价比。

03化妆品定位会变得清晰

在“颜值经济”的影响下，许多女性对于“变美”有了一定的重视度，会愿意在该行业花费大量的资金。不同人肤质不同，使用的化妆品品类有所差异。女性想要选择适合自身的化妆品，通常是需要了解个人肤质情况的。

很多人都会在线下的专柜做咨询，有的则是通过互联网直接在线联系店家。在大数据下，市场可以得到更多关于女性消费者的需求，从而进一步促进化妆品行业走向更细分的领域，让产品变得丰富多样起来。

比如肤质、年龄的不同，推出不同的化妆产品。以25岁的女性消费者为例，这类群体普遍会购买彩妆产品，对于个护也有极大的需求。那么在这种需求基础上就可以推出关于这个年龄段所需要的的产品。

除此之外，将这个年龄段的女性消费者的肤质情况对相应的调查，对于长痘敏感肌、混油皮、长斑肌各推出想适合的产品。在产品的定位清晰化下，会容易俘获不同需求的消费者的心。

伴随着国内经济的发展愈加迅速，人们的生活水平有极大的提升，在消费方面的能力也不断的上升，对于化妆品的需求量一定会不断的扩大，未来的化妆品行业一定会有更大的市场前景空间，其规模将不断扩张。

04结语

国内的化妆品行业在以往年代并没有形成一片红海，而后是因为时代观念、身份等级等方面的转变从而渐渐被打开市场的。

该行业在进行发展的过程当中，国内品牌早期由于包装、质量等诸多问题无法赶超国外品牌。但是如今的国产品牌借助互联网在渠道营销上全新布局，进一步将定位清晰化推出优质产品，受到不少女性消费者的喜爱。

未来发展中，国产品牌一定可以在国际交易的舞台上占领一席之地。